|
|
| |
 Retour
aux Guides conso |
|
| |
 |
    |
 |
Les bons comportements alimentaires : oui ! Mais à quel prix ? Pour équilibrer son alimentation, il est important de pouvoir suivre les recommandations du PNNS. Mais les produits conseillés sont souvent jugés chers et les comportements recommandés parfois difficiles à décrypter. C’est dans cette optique que l’enseigne E.Leclerc signe aujourd’hui une nouvelle campagne publicitaire pour que bien manger ne soit pas une question d’argent.
|
|
L’obésité, maladie des inégalités sociales ?
Des études avancent que les plus démunis sont les plus touchés par l’obésité : on compte 17 % d’obèses dans les foyers aux revenus inférieurs à 900 euros/mois, contre 8,1 % dans les foyers qui gagnent plus de 5 300 euros /mois… Groupe d’étude parlementaire sur l’obésité – Mai 2004 - Initiative de JM Le Guen Pour les plus bas revenus, un cercle vicieux est susceptible de se créer : ayant un moindre accès à la diversité alimentaire, source d’équilibre, et à l’information nutritionnelle, ils sont davantage exposés à l’obésité.
L’équilibre alimentaire doit être accessible à tous
E.Leclerc s’engage pour que l’équilibre alimentaire soit accessible mêmes aux plus bas revenus. Et parce que la diversité est la condition sine qua non de l’équilibre alimentaire, la Marque Repère propose une gamme complète, à des prix 36 % inférieurs en moyenne à ceux des grandes marques nationales www.marquerepere.com.
La campagne : un clin d’œil aux codes de la lutte des classes
Déjà engagée en matière d’information nutritionnelle (informations sur les packagings, coaching alimentaire en ligne personnalisé et gratuit), l’enseignepoursuit aujourd’hui son combat et affiche son credo à travers cette nouvelle campagne publicitaire. Dans une continuité de ton et de position, le combat et le militantisme, cette campagne se décline autour de trois visuels, mettant en scène de façon détournée des produits de consommation courante, une carotte, un poisson et une grappe de raisin, pour dénoncer l’idée que l’équilibre alimentaire ne peut être réservé qu’aux riches. La signature donne le ton… «Si manger équilibré est un privilège de classe, il faut lutter ».
|
|
 |
|
|
|
| |
 |
|
|
